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7月4日 珠寶店的秘訣
《沃倫·巴菲特管理日志》中信出版社作者：江南、鈕懌
1948年弗里德曼（B太太其中一個(gè)姊妹的丈夫）先生買下奧馬哈地區(qū)一家叫波珊的小珠寶店，后來(lái)他的兒子與女婿陸續(xù)加入。你應(yīng)該不難預(yù)料，這個(gè)家族為當(dāng)?shù)刂閷殬I(yè)所帶來(lái)的影響與B太太的情況相近，兩家店共同的特色就是東西實(shí)在物美價(jià)廉。另外共通的特色還有：?jiǎn)蔚杲?jīng)營(yíng)，但貨品樣式、價(jià)格、種類齊全，滿足消費(fèi)者各式需求；老板每天專心經(jīng)營(yíng)；貨品周轉(zhuǎn)快速；精明的采購(gòu)；費(fèi)用開(kāi)銷低得難以想象。
——1988年巴菲特致股東函
背景分析
大部分的人們不管在其他行業(yè)多么學(xué)有專精，但是遇到買珠寶首飾時(shí)，就像是迷失在森林里的小孩子一樣，不會(huì)判斷東西的品質(zhì)好壞與價(jià)格高低。對(duì)這些人來(lái)說(shuō)，只要記住一條，不懂珠寶沒(méi)有關(guān)系，只要認(rèn)識(shí)珠寶商就好。
行動(dòng)指南
還記得我們反復(fù)講到的“商譽(yù)”嗎？珠寶店是這個(gè)名詞的最佳代言人，在這個(gè)領(lǐng)域，往往你擁有了商譽(yù)，就擁有了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手永遠(yuǎn)趕不上的優(yōu)勢(shì)。
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