廣告運用：比擬中的擬人、擬物廣告

比擬體廣告中的擬人式廣告

擬人式廣告，就是把商品變成活生生的人來寫。

例如：

1.美國人抹眼淚已經(jīng)有五十年了。——紙品公司廣告　本例中的“紙巾”變成可以擦眼淚的人

2.家具的貼身保鏢。——××油漆公司廣告　本例中的“油漆”也成了會說話的人

3.所有的腳都是我們的主顧�！�—××制鞋公司廣告　本例中的“腳”

4.幸運牌對你的喉嚨最仁慈。——幸運牌香煙廣告　本例中的“ 香煙”，

5.永遠不會向你請假的得力助手�！�—佳能電腦公司廣告　本例中的“ 香煙”，

6.貓和狗會把它們的感受告訴你�！�—寵物食品公司廣告　本例中的“電腦”

7.每一粒都在向你致敬�！�—糧食公司廣告　本例中的“大米”也成了會說話的人。

又如“紅鳥鞋油”廣告：

(效果：鳥叫)咦，真怪!樹上那只紅鳥，沖著我腳上的皮鞋一個勁兒的叫。

莫非我的皮鞋擦得太亮，它在把我取笑?可為何叫聲這般美妙?

莫非我的皮鞋色澤鮮艷，它要和我試比高?可為何叫聲這般自豪?

紅鳥笑著回答，打斷了我的思考：

“都不對，都不對，你可知道，你用的鞋油就叫紅鳥�！�

哦，我知道，我知道，紅鳥鞋油，歷史悠久，牌子最老；紅鳥鞋油，用料考究，光亮度高。

從“日化三廠”飛出的“紅鳥”，馳名中東，享譽港澳，帶回各國人民的盛情，披上了“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的羽毛。難怪紅鳥的叫聲，這般美妙，這般自豪!

上例，紅鳥會說話，會回答人的問題，顯然是擬人式廣告。

比擬體中的擬物式廣告

擬物式廣告，就是把一種事物的屬性當(dāng)作另一種事物的屬性來寫，

例如：

1.我們批發(fā)健康�！�—水果批發(fā)公司廣告

2.我們把質(zhì)量鑄造進汽車�！�—美國汽車公司廣告

3.穿上了“伯莎”無疑是穿上了青春�！�—伯莎牌緊身胸衣廣告

4.我們只售舒適�！�—羅斯曼制鞋公司廣告

5.把美套在你的腿上�！�—織襪公司廣告

6.在加利福尼亞釀造出全人類的快樂�！�—××釀酒公司廣告

7.將純潔輕輕地帶給你�！�—南美油脂工業(yè)公司廣告

8.抹去你所有煩惱�！�—城堡牌香皂廣告

例①以健康擬水果；例②以質(zhì)量擬汽車部件；例③以青春擬胸衣；例④以舒適擬鞋子；例⑤以美擬織襪；例⑥以快樂擬酒類；例⑦以純潔擬肥皂；例⑧以“抹去煩惱”擬香皂。

把一種事物當(dāng)作另一種事物來寫，詞語組合的路更加寬廣，通過這種“強加動作于它物”的靈活筆法，那些產(chǎn)品一個個都栩栩如生了。